Wat is SEO? (2024): Uitleg en Strategie [+ Templates] - Gust de Backer (2024)

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Je gaat je website, video of pagina optimaliseren om beter te presteren in zoekmachines.

Er zijn zoveel methodes, tools en tactieken om beter te presteren in zoekmachines dat je door de bomen het bos niet meer ziet.

Houd jij bij iedere Google-update je hart vast voor wat het met je organische resultaten gaat doen?

Ik ga je laten zien hoe je:

• Duurzame groei realiseert met SEO
• Tijdloze content kunt opstellen
• Weet of je SEO moet uitbesteden of niet

Door te focussen op SEO-strategie en geen tunnelvisie te hebben op Google.

Laten we beginnen…

Wat is SEO?

SEO staat voor ‘Search Engine Optimization’ in het Nederlands Zoekmachineoptimalisatie.

Deze term omvat alle werkzaamheden die je doet om organisch hoger te gaan ranken in zoekmachines, zoals:

Denk ook aan zoekmachines binnen platformen als Amazon, YouTube, LinkedIn of bijvoorbeeld Instagram.

Een hogere ranking betekent automatisch meer volume:

Het grote voordeel aan SEO is dat als je dit goed aanpakt, je dus veel ‘gratis’ verkeer kunt krijgen. Helemaal gratis is het natuurlijk niet, want SEO kost tijd en dus ook geld.

Je ziet vaak ook onderscheid gemaakt worden in:

• On-page SEO: alle SEO-gerelateerde zaken die op je website gebeuren.
• Off-page SEO: alle SEO-gerelateerde zaken die niet direct op je website gebeuren.

SEO-werkzaamheden kun je ook classificeren onder 3 vormen:

• White hat SEO: content optimaliseren om het beste zoekresultaat te zijn op een zoekopdracht en zoekintentie. Oftewel, voldoen aan de Google Webmaster Guidelines.
• Grey hat SEO: combinatie van white hat en black hat SEO waarin je bijvoorbeeld kwaliteit-content maakt en spam-links inkoopt om aan linkbuilding te doen.
• Black hat SEO: alle zoekmachineoptimalisatie-technieken die ingaan tegen de richtlijnen van zoekmachines zoals Google. Denk hierbij bijvoorbeeld aan te vaak hetzelfde keyword benoemen.

SEO en SEA

Naast de organische resultaten in zoekmachines heb je vaak ook de betaalde resultaten (Search Engine Advertising).

Bij Google is dat bijvoorbeeld Google Ads en binnen Amazon zijn dat Sponsored Products. Binnen deze advertentie producten betaal je per klik op je advertentie.

Naast SEO en SEA heb je ook SEM, dat staat voor Search Engine Marketing en is de overkoepelende activiteit van SEO en SEA.

Ranking factoren

Uiteindelijk draait het erom dat je het meest relevante zoekresultaat bent voor de zoekterm en intentie van degene die zoekt.

Uiteraard zijn er op platformen zelf talloze optimalisatie-mogelijkheden waar je aan moet voldoen en tactieken om hoger te scoren. Daar ga ik je niet mee vervelen, want hier zijn al genoeg artikelen over geschreven.

Google

Google en andere zoekmachines worden steeds beter in het matchen van zoekopdrachten aan zoekresultaten, maar bieden nog steeds richtlijnen aan waarin je kunt verbeteren:

1. Betekenis: de achterliggende betekenis en juiste interpretatie van een zoekopdracht. Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar een pizzeria dan krijg je lokale zoekresultaten te zien.
2. Relevantie: als je zoekresultaat zoekwoorden gebruikt die exact matchen met de zoekopdracht is de kans groter dat de relevantie goed is. Daarnaast wordt er ook data gebruikt om de interactie met een zoekresultaat te meten om te evalueren of het zoekresultaat daadwerkelijk relevant is.
3. Kwaliteit: wordt bepaald aan de hand van expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van een website en/of schrijver.
4. Bruikbaarheid: websites en content die makkelijker toegankelijk en beter bruikbaar zijn zullen voorrang krijgen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een snelle laadtijd en weinig pop-ups.
5. Context: denk bijvoorbeeld aan locatie en zoekgeschiedenis die Google gebruikt om te bepalen welke zoekresultaten beter aansluiten. Als je in Amerika bijvoorbeeld Googelt op ‘Football’ zul je rugbyresultaten krijgen en in Engeland zul je voetbalresultaten krijgen.

Daarnaast zijn er 2 acroniemen waar je in ieder geval rekening mee dient te houden…

TAC

1. Techniek: je website moet te begrijpen zijn voor Google, denk hierbij bijvoorbeeld aan een heldere websitestructuur, goede laadsnelheid, zo min mogelijk error-pagina’s, etc.
2. Autoriteit: Google bepaalt de betrouwbaarheid van je website aan de hand van je autoriteit score. Deze wordt onder andere opgebouwd op basis van het aantal links dat je van andere websites krijgt.
3. Content: alles wat op de een of andere manier informatie verstrekt aan een zoeker valt onder content. Het is belangrijk dat de content het beste antwoord is dat een zoekmachine kan verschaffen aan een bepaalde zoekopdracht en zoekintentie.

EAT

1. Expertise: de schrijver van de content moet worden gezien als expert.
2. Authoritativeness: de kwaliteit van het linkprofiel van een website.
3. Trustworthiness: zaken die bijdragen aan de betrouwbaarheid van je website, zoals een SSL-certificaat en contactgegevens.

Houdt daarnaast websites zoals Moz, Ahrefs en SEMrush in de gaten om op de hoogte te zijn van de laatste SEO-tactieken zodat je hiermee je voordeel kunt doen.

Amazon

In de kern blijft het hetzelfde, het beste zoekresultaat levert op een zoekopdracht in combinatie met de zoekintentie.

De ranking factoren van Amazon komen relatief goed overeen met Google, maar zijn de details anders. Bij Amazon wordt namelijk de techniek al voor je uit handen genomen, maar de content die je plaatst en het resultaat van je kopers worden daardoor belangrijk.

En ook voor bijvoorbeeld YouTube geldt, de kern blijft hetzelfde, enkel de details veranderen.

SEO Strategie

1. Identificeer kanalen

Vanuit je Customer Journey onderzoek zou je erachter moeten komen binnen welke platformen je doelgroep zich gaat oriënteren op een product of dienst.

Het is dan belangrijk om organisch goed vindbaar te zijn op die platformen, denk daarbij bijvoorbeeld aan:

• Google (Shopping, Lokaal, Video’s, Afbeeldingen, etc.)
• Bing
• Pinterest
• Amazon
• YouTube

2.Start met een zoekwoorden onderzoek

Zorg dat je binnen de voor jou relevante kanalen periodiek een zoekwoorden onderzoek doet.

Hierin probeer je te achterhalen welke zoekwoorden potentiële klanten gebruiken om op zoek te gaan naar een product of dienst zodat je content kunt gaan focussen op relevante zoekwoorden.

Er zijn talloze manieren om onderzoek te doen naar hoe gebruikers zoeken binnen bepaalde platformen op specifieke producten of diensten. Google naar ‘Zoekwoorden onderzoek [platform/kanaal]’.

Zoekwoorden vallen meestal onder twee typen:

• Short tail Zoekwoorden: korte zoekwoorden met hoog zoekvolume en veel concurrentie.
• Long tail Zoekwoorden: lange zoekwoorden met een lager zoekvolume en veel minder concurrentie.

3.Prioriteer de zoekwoorden

Als je geïdentificeerd hebt welke zoekwoorden voor jou allemaal relevant zijn kun je deze gaan prioriteren op basis van verschillende beoordelingscriteria, zoals:

• Volume
• Intentie
• Concurrentie

Deze prioritering heb je nodig om te kunnen focussen op zoekwoorden waar je binnen de kortste tijd de grootste (financiële) impact kunt maken:

4. Bepaal vervolgacties

Zorg dat je aan de hand van je zoekwoorden onderzoek vervolgacties gaat bepalen.

Stel dat je een lampenwinkel hebt en ziet dat er op Google 2.400 mensen maandelijks zoeken op ‘Lampenwinkel [locatie]’ dan zul je een actie moeten gaan uitvoeren om ook daadwerkelijk op dat zoekwoord te kunnen gaan scoren.

In dat geval kun je gaan kijken naar de top zoekresultaten. Daarin zul je zien dat lokale zoekresultaten bovenaan in Google komen te staan. De actie die je hierop los kunt laten zou in dat geval kunnen zijn dat je je Google Mijn Bedrijf vermelding gaat optimaliseren.

5. Check de SEO Techniek

Je kunt nog zo’n kwalitatief sterke content hebben, maar als de techniek van je website niet goed is dan gaat Google niet kunnen zien hoe goed je content is.

Zorg dat je periodiek de techniek van je website checkt, zeker na periodes waarin veel wijzigingen worden doorgevoerd.

Er zijn talloze tools waarin je een simpele SEO-check kunt doen, zoals Ubersuggest, SEMrush of SEObility.

6. Maak een contentkalender

Met behulp van een contentkalender kun je structureel doorbouwen aan duurzame SEO groei.

De contentkalender kan het gevolg zijn van de actielijst die uit je zoekwoorden onderzoek komt. Hierin wil je weten welke content je wanneer op welk kanaal gaat plaatsen.

Dit voorkomt dat er reactief wordt gewerkt en zorgt ervoor dat er altijd een onderliggende strategie aanwezig is.

Er zijn op internet genoeg voorbeelden van een content kalender.

7. Creëer, distribueer en evalueer de content

Als de strategie en kalender klaar zijn kun je de contentkalender tot uitvoer gaan brengen door de content te gaan creëren, distribueren en uiteindelijk evalueren.

Voor de liefhebbers, maak het PDCA-cirkeltje weer rond 😉

Probeer hierin bewezen tactieken mee te nemen zoals beste tijden om te plaatsen, hoeveelheid links, lengte, type content, etc.

Daarnaast is het belangrijk om weer vervolgacties te bepalen aan de hand van je inzichten.

Belangrijke KPI’s om in de gaten te houden zijn:

• Verkeer uit Google / organic.
• Omzet of leads uit Google / organic.
• Aantal vertoningen in Google Search Console.
• Aantal klikken in Google Search Console.
• Posities op bepaalde zoekwoorden.

8. Bouw een sterk linkprofiel

De laatste fase is eigenlijk promotie van je organische content.

Als je kwalitatief sterke content hebt zul je automatisch backlinks binnen gaan halen, maar je kunt dit ook stimuleren door actief aan de slag te gaan met linkbuilding.

Daarnaast kun je er ook voor kiezen om je organische efforts in te cashen met behulp van advertenties. Je zou ervoor kunnen kiezen om Google Ads te draaien of wellicht organische social media content boosten met betaald bereik.

6 SEO Trends 2023

Er zijn 6 SEO trends waar je in 2023 rekening mee kunt houden:

• Non-Google Zoekmachines: Google is de grootste zoekmachine, maar andere platformen beginnen marktaandeel te vergaren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Amazon, Booking.com, Ebay, Marktplaats, Bol.com, etc.
• Shortform Video: het type content dat je voornamelijk op TikTok, YouTube Shorts, Snapchat en Instagram Reels voorbij ziet komen is here to stay. Bij bepaalde zoekopdrachten zie je dat TikTok al een dominante positie heeft in de Google zoekresultaten:
  
• AI Copywriting: kwaliteit wordt belangrijker dan ooit, want het is met behulp van AI mogelijk om gigantische hoeveelheden content in een mum van tijd te creëeren, kijk bijvoorbeeld naar Jasper.ai of Copy.ai.
• User Intent: Google wordt steeds beter in het herkennen van de intentie achter een zoekopdracht, het is dus ook belangrijk om met je zoekresultaat op de juiste intentie te laten inspelen:
  • Informationeel: de zoeker is op zoek naar informatie. Bijvoorbeeld: “Hoe heet is de zon?”.
  • Navigationeel: de zoeker is op zoek naar een specifieke plek binnen een website. Bijvoorbeeld: “Apple klantenservice”.
  • Transactioneel: de zoeker wil een aankoop gaan maken. Bijvoorbeeld: “Iphone 14 Pro kopen”.
  • Commercieel: de zoeker is in de markt voor een product of dienst, maar bevindt zich nog in de oriëntatiefase. Bijvoorbeeld: “Cadeau voor haar”.
• Voice Search: in het buitenland wordt er al veel gebruikgemaakt van spraakgestuurde zoekopdrachten, in Nederland valt het aandeel daarin nog wel mee. Een spraakgestuurd apparaat koppelt slechts één resultaat terug, het loont dus om in te spelen op longtail-zoekwoorden:
  
• Merk: met de belangrijker wordende EAT en Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness signalen is je merk en dus ook je autoriteit nog steeds van onmiskenbare waarde.

SEO Tools

Er is enorm veel tooling omtrent SEO, deze valt onder te delen in verschillende categorieën:

• Alles-in-een: SEMrush, Moz, Ahrefs, SERanking, Übersuggest
• Zoekwoorden: Google Trends
• Analytics: Google Analytics, Google Search Console, Google Campaign URL Builder, Bing Webmaster Tools, Google Mijn Bedrijf, Google Merchant Center, Google Data Studio
• Content: Google Trends, Answer the Public
• Techniek: ScreamingFrog, Structured Data Tester, Pingdom, Google Pagespeed, Google Mobile Friendly Test, GTMetrix
• Linkbuilding: Google Alerts, Mozbar

SEO Uitbesteden

Er zijn 3 mogelijkheden als het aankomt op SEO:

1. Zelf doen
2. Een SEO-specialist aannemen of inhuren
3. Een extern SEO-bureau inschakelen

Alle 3 hebben ze voor- en nadelen:

Uiteraard verschilt het per bedrijf, SEO-specialist en bureau, maar over het algemeen zie je dat SEO zelf doen vrij goedkoop is en weinig resultaat oplevert.

Het inhuren van een SEO-specialist is een stap in de goede richting waarbij je relatief snel resultaat kunt behalen op SEO-gebied.

SEO moet altijd het middel zijn en niet het doel, er dient een doelstelling te zijn waar SEO aan bijdraagt. Een bureau dat niet enkel op SEO is gespecialiseerd kan een goede keus zijn op de lange termijn, omdat een bureau kanaal overstijgend meedenkt in wat de juiste richting voor jouw bedrijf zou kunnen zijn.

Daarnaast profiteert een bureau vaak ook van een gevarieerd scala aan kennis.

Nu is het jouw beurt…

Nu ben je bewapend met genoeg kennis om met SEO aan de slag te gaan.

Ik ben benieuwd, wat gaat de belangrijkste SEO-ontwikkeling voor jouw branche zijn?

Laat het weten in een reactie.

P.S. als je graag extra hulp zou willen krijgen kun je me een mail sturen op [emailprotected]

Veelgestelde vragen